ప్రఖ్యాత దర్శకుడు ఎస్.ఎస్. రాజమౌళి మరోసారి తన మార్కెటింగ్ మైండ్తో ఇండస్ట్రీ దృష్టిని ఆకర్షిస్తున్నారు. ప్రతి సినిమాకీ ముందుగానే ఖచ్చితమైన ప్రణాళికతో ప్రచారం ప్రారంభించే జక్కన్న, ఈసారి మాత్రం భిన్నమైన వ్యూహాన్ని అమలు చేస్తున్నారనే చర్చ సినీ వర్గాల్లో జోరుగా సాగుతోంది. ఆయన తాజా ప్రాజెక్ట్గా చెప్పుకుంటున్న ‘వారణాసి’ విషయంలో కనిపిస్తున్న పరిణామాలు ఈ అనుమానాలకు బలం చేకూరుస్తున్నాయి.
సాధారణంగా రాజమౌళి సినిమా అంటే ఆరంభ వేడుక నుంచే పెద్ద స్థాయిలో ప్రచారం మొదలవుతుంది. సినిమా టైటిల్, ఫస్ట్ లుక్, క్యాస్టింగ్ వంటి అంశాలన్నీ క్రమంగా అధికారికంగా వెల్లడిస్తారు. కానీ ఈసారి పరిస్థితి కొంచెం భిన్నంగా ఉంది. సినిమా ప్రారంభం గురించి ఎక్కడా స్పష్టమైన ప్రకటన లేకపోయినా, అప్పుడప్పుడూ చిన్నచిన్న అప్డేట్లు బయటకు వస్తూనే ఉన్నాయి.
ఇటీవల జరిగిన గ్లోబల్ ట్రాటర్ ఈవెంట్ ముందు కూడా చిత్రంపై అధికారిక ప్రకటన రాలేదు. అయినప్పటికీ, ఆ ఈవెంట్ చుట్టూ ‘వారణాసి’ పేరే ఎక్కువగా వినిపించింది. ఈ కార్యక్రమం అనంతరం కూడా ఎక్కడో ఒకచోట సినిమా గురించి చర్చ కొనసాగుతూనే ఉంది. సోషల్ మీడియా వేదికలపై, సినీ వర్గాల్లో, ఫ్యాన్ పేజీల్లో ఈ ప్రాజెక్ట్ గురించిన ఊహాగానాలు తగ్గడం లేదు.
ఇదంతా యాదృచ్ఛికమా? లేక రాజమౌళి ప్లాన్ చేసిన వ్యూహమా? అనే ప్రశ్న తలెత్తుతోంది. అధికారికంగా ఏమీ ప్రకటించకపోయినా, వార్తల్లో సినిమా నిలవడం ద్వారా సహజంగానే ఆసక్తి పెరుగుతోంది. అభిమానులు, ట్రేడ్ వర్గాలు ప్రతి చిన్న సంకేతాన్నీ విశ్లేషిస్తూ తదుపరి అప్డేట్ కోసం ఎదురుచూస్తున్నారు.
రాజమౌళి గత చిత్రాల అనుభవాన్ని చూస్తే, ఆయన ప్రతీ అడుగు ఆలోచించి వేస్తారని చెప్పవచ్చు. కాబట్టి ఈ ‘సైలెంట్ ప్రమోషన్’ కూడా ఒక స్ట్రాటజీ కావచ్చనే అభిప్రాయం వ్యక్తమవుతోంది. ముందుగా చర్చను రేకెత్తించి, తర్వాత అధికారిక ప్రకటనతో భారీ హైప్ సృష్టించడం ఆయనకు కొత్త కాదు.
ఇండస్ట్రీలో పోటీ రోజురోజుకీ పెరుగుతున్న వేళ, ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించేందుకు కొత్త మార్గాలు అన్వేషించడం అవసరం అవుతోంది. అందులో భాగంగానే ఈ విధమైన ప్రచార పద్ధతిని ఎంచుకున్నారేమోనని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
మొత్తానికి, ప్రకటించకుండానే చర్చల్లో నిలవడం ‘వారణాసి’కి కలిసొస్తున్నట్లు కనిపిస్తోంది. అధికారిక ప్రకటన ఎప్పుడు వస్తుందో అన్న ఆసక్తి రోజురోజుకీ పెరుగుతోంది. జక్కన్న నయా స్ట్రాటజీ చివరకు ఎంతవరకు వర్కవుట్ అవుతుందో చూడాలి. అయితే ఇప్పటివరకు మాత్రం ఆయన ప్లాన్ సక్సెస్ ట్రాక్లోనే ఉన్నట్టు తెలుస్తోంది.
